(Schwaig bei Nürnberg, 24.08.2023) Chinesische Automobilmarken positionieren sich zunehmend als ernstzunehmende Wettbewerber auf dem deutschen Markt und greifen einen zentralen Pfeiler der deutschen Wirtschaft, die Automobilindustrie, an. Vorreiter wie MG, Polestar und BYD signalisieren den Aufbruch einer Welle chinesischer Automobilhersteller, die den deutschen und europäischen Markt erobern möchten.
Mit Blick auf diesen aufstrebenden Wettbewerb hat die Nürnberger Marktforschungsfirma puls die gestützte Bekanntheit der bedeutendsten 22 chinesischen Automarken unter deutschen Autokäufern analysiert. Hierbei kristallisieren sich sechs Marken heraus, die einen klaren Vorsprung erzielt haben: An erster Stelle thront Polestar mit beachtlichen 37% gestützter Bekanntheit. Dahinter folgen MG und BYD mit jeweils 21%, gefolgt von Nio, Lynk & Co und Geely mit Bekanntheitswerten von 16%, 15% bzw. 13%. Die Automarken Aiways, Great Wall, Xpeng, Ora und Chery reihen sich mit größerem Abstand ein.
Bezüglich der Umsetzung der Bekanntheit in Kaufinteresse zeigen die prominentesten chinesischen Automarken überdurchschnittliche Werte zwischen 14% (Great Wall) und 28% (Ora). Gemäß der puls Studie äußert etwa jeder fünfte Kenner einer chinesischen Automarke auch Kaufinteresse. Dr. Konrad Weßner, Geschäftsführer von puls, kommentiert diese hohe Konversionsrate mit den Fortschritten der chinesischen Automobilhersteller im Design, der Fertigungsqualität sowie dem gebotenen Preis-Leistungs-Verhältnis.
Da erfolgreiche Vertriebspartner jedoch ein wesentlicher Schlüssel für den Verkaufserfolg sind, ist anzunehmen, dass die Verantwortlichen der chinesischen Automarken vermehrt nach leistungsfähigen Vertriebspartnern suchen werden. Andererseits sollten potenzielle Händler, die in Erwägung ziehen, chinesische Automarken zu vertreiben, sorgfältig prüfen, mit wem sie eine Partnerschaft eingehen. Daher betont Dr. Konrad Weßner, dass die Zusammenarbeit mit Fernost-Marken durch objektive Bewertungen der Bekanntheit und Weiterempfehlungswerte abgesichert werden sollte. In diesem Kontext ist das von puls geplante KPI-Tracking der chinesischen Automobilmarken äußerst nützlich.
Die puls Marktforschung GmbH steht als renommiertes Unternehmen für präzise Marktforschung und fundierte Marktanalysen. Mit Sitz in Schwaig bei Nürnberg hat sich puls seit seiner Gründung zu einem bedeutenden Akteur im Bereich der Marktforschung entwickelt. Das Unternehmen bietet umfassende Dienstleistungen im Bereich der Konsumentenforschung, Markenanalysen, Trendprognosen und strategischen Beratung.
Durch eine breite Palette von innovativen Forschungsmethoden, datengesteuerten Ansätzen und einer tiefgreifenden Branchenexpertise liefert puls aussagekräftige Einblicke und wertvolle Erkenntnisse, die Unternehmen bei der Entscheidungsfindung unterstützen. Die Expertinnen und Experten von puls verstehen es, komplexe Daten zu strukturieren, zu interpretieren und in präzise Handlungsempfehlungen zu übersetzen.
Ein besonderes Merkmal von puls ist die Fähigkeit, sich auf neue Trends und aufstrebende Branchen zu fokussieren. Das Unternehmen hat eine einzigartige Position im Bereich der Automobilindustrie und der Mobilität, wo es sich mit Analysen von Verbraucherverhalten, Markenbekanntheit, Kaufinteresse und Innovationspotenzialen hervorgetan hat.
Die von puls durchgeführten Studien und Analysen bieten wertvolle Einblicke in das Konsumentenverhalten und die Präferenzen auf dem Markt. Dies ermöglicht Unternehmen, fundierte Entscheidungen zu treffen, Produktentwicklungen voranzutreiben und ihre Wettbewerbsposition zu stärken.
Ein weiteres Highlight von puls ist die Bereitstellung von neutralen und objektiven Messgrößen für den Erfolg von Marken und Produkten. Hierbei setzt das Unternehmen auf klare KPIs, um die Bekanntheit, die Weiterempfehlung und das Kaufinteresse zu quantifizieren. Diese präzisen Messungen bieten Unternehmen eine verlässliche Grundlage für strategische Entscheidungen und gezielte Verbesserungsmaßnahmen.
Die puls Marktforschung GmbH zeichnet sich durch ihre Innovation, ihre Expertise und ihre Engagement für Qualität aus. Mit einem tiefen Verständnis für die Bedürfnisse der Kunden und den sich ständig verändernden Markt, unterstützt puls Unternehmen dabei, Wachstumschancen zu erkennen, Herausforderungen zu meistern und auf eine datengetriebene Weise in die Zukunft zu blicken.